קהילת יוצאי אתיופיה בישראל מונה כיום למעלה מ-150,000 נפש. זו קהילה שעלתה לארץ מתוך תחושה ציונית כנה ועמוקה, אבל מוצאת עצמה לעיתים מבודדת, מתעמתת עם אורח החיים הישראלי, ומתקשה להשתלב בחברה הרחבה יותר. קשיי שפה, חוסר יכולת לתקשר עם מוסדות המדינה, וגילויי חוסר סובלנות מצד חלקים בחברה הישראלית, מערימים קשיים נוספים על מאמצי ההשתלבות של הקהילה. ובעקבות כך, במשך שנים גם לא קיבלה קהילת יוצאי אתיופיה בארץ, דריסת רגל משמעותית בתקשורת הישראלית.
בהכירנו את החשיבות הרבה שיש לתקשורת ובעיקר לזו האלקטרונית בהשפעה על דמותה של החברה הישראלית, העמותה מתמקדת בסיוע לקהילה זו לבטא עצמה בתקשורת, ובכך להקל על השתלבותה המלאה בקרב כלל החברה הישראלית. פעילותנו מיועדת לאפשר מתן ביטוי לרחשי הלב של הקהילה, לתרבותה ומסורתה, תוך הבלטת הישגי בני הקהילה, אך ללא התעלמות מהקשיים והבעיות שבפניהם היא ניצבת.
כמטרות אשר מנחות את פעילותה של העמותה ואת הפרויקטים התקשורתיים, שבהם היא לוקחת ותיקח חלק, אנו מבקשים לשים דגש על מציאת דרכים לפתרון בעיות אלה, מתן מידע שמסייע לבני הקהילה להתמודד הן עם החברה הישראלית והן עם מוסדותיה, והזדמנות להיכרות עמוקה יותר עם התרבות, החברה ואורח החיים בארץ.
חלק לא פחות חשוב מתפקידיה של העמותה הוא סיוע ככל הניתן לאפשרויות תעסוקה בתחום התקשורת לבני הקהילה של יוצאי אתיופיה. העמותה רואה חשיבות רבה בעידוד וסיוע לבני הקהילה לעסוק בכל מקצועות התקשורת, ועומדת על דרישתה שבכל הפרויקטים אותם היא מקדמת יהיה רוב מוחלט של עובדים מבני קהילת יוצאי אתיופיה.